两周前，世界上最著名的两位 CEO，扎克伯格和马斯克，约了一场擂台赛。

起因是扎克伯格宣布 Meta 将推出一个 Twitter 的竞品——Threads。这明显引起了马斯克的不快，两个 CEO 各自在自己的平台（Twitter 和 Instagram）上隔空对线。

(资料图片)

之后事态升级，两位身价总计超过 4000 亿美元、加起来 91 岁的富豪，最终决定在八角笼里打一场擂台赛。

扎克伯格是否能狠揍马斯克还不好说，但他已经开始先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早间，Meta 正式推送了 Threads，比预期时间早了十几个小时。

不到 24 小时，扎克伯格宣布的用户数从 200 万、 500 万、2000 万最后蹦到了 3000 万。可能进展过于迅速，Twitter 公司的律师致信扎克伯格，称 Meta 此举是「系统性、故意且非法地盗用 Twitter 的商业秘密和其他知识产权」。

扎克伯格，1 分；马斯克，0 分。

01.Instagram + Twitter = Threads

Threads 看起来就像是文字版的 Instagram，或者套了一层 Instagram 皮肤的 Twitter。

在冷启动阶段，Threads 占据了天生的优势。下载应用后，你可以直接使用 Instagram 账号登录 App，并一键关注你在 Instagtam 上已经关注的用户。

上线几个小时，扎克伯格就在 Threads 上庆祝，Threads 上已经涌入的 500 万注册用户。几小时后，这个数字变成了 3000 万。

扎克伯格迫不及待在 Threads 宣布用户突破 3000 万 图源：Threads

Threads 允许用户发布500 字符以内的文字、10 张照片或者最长 5 分钟的视频。500 字符比 Twitter 付费用户的 1 万字少很多，但还是多于普通用户的 280 个字符。

由于 Threads 是 Instagram 团队直接开发的，因此可以看到很多 Instagram 的基因。两者基本共享了一套视觉风格，从搜索页面到设置页面，几乎一模一样。同样，在 Threads 也保留了 Instagtam 饱受用户诟病的地方——你也无法保存图片。

另一方面，Threads 的整个产品逻辑几乎照搬了 Twitter，其中最大的特点是照搬了 Twitter 的「线性回复」特性——尽管 Meta 做了一些「本地化」修改，例如「retweets」（转发）在 Threads 上叫「reposts」，「tweets」（发推）变成了「threads」。

这样设置的好处是，将相关的讨论和信息按照时间顺序组织起来，使读者更容易理解和跟踪对话的发展。基本上，这种机制尽可能鼓励了用户参与到社区对话中，这有助于建立更紧密的社交联系和增进社区活跃度。

总体而言，如果你是 Twitter 的重度用户的话，可以无缝切换到 Threads，想必这也是 Instgram 团队本来的用意。

马斯克终于「回应」Threads 上线 图源：Twitter

Threads 上线至今，马斯克发一直保持沉默，直到北京时间今日凌晨发布了一条 Twitter：竞争有利，作弊不好。可以说相当克制了。

另一方面，Twitter 公司律师 Alex Spiro 致信扎克伯格，指责 Meta 曾经雇佣数名 Twitter 前员工，要求 Meta「立即采取措施，停止使用 Twitter 的任何商业秘密或其他高度机密信息」。

Meta 回应，Threads 团队并没有 Twitter 前雇员。

与此同时，扎克伯格发布了自 2012 年以来的唯一一条推特，用蜘蛛侠的 meme 嘲笑了马斯克。

扎克伯格：李鬼碰见李逵，结局不一定咋样 图源：Twitter

02.Threads 行不行？

「趁 Twitter 病，要 Twitter 命」，这句话完美概括了扎克伯格此次出手时机的选择。

Threads 上线之际，Twitter 刚刚经历了又一场「马斯克风暴」。

7 月 1 日，马斯克宣布将限制用户每天的刷推数量：付费用户每天可以看 6000 条，免费用户每天可以看 600 条，而新注册的免费用户只有 300 条。

也许是因为用户的大量抱怨，几个小时之后，这几个数字增加到了 8000/800/400。随后几个小时，又增加到了 10000/1000/500。

马斯克声称，此举是为了解决「数据抓取和系统操纵的『极端』问题」。

所谓的「数据抓取和系统操纵的『极端』问题」，指的就是 AI 公司正在免费抓取 Twitter 的数据来训练大模型。他曾经发帖称，几乎所有从事人工智能的公司」都在从 Twitter 获取「大量数据」，这迫使 Twitter 花更多代价部署服务器。

今年 5 月，马斯克的律师致信微软 CEO Satya Nadella，称其违反了使用 Twitter 数据的协议。微软正是 OpenAI 最主要的投资人。与此同时，Twitter 也开始向用户收取访问第三方应用程序和研究人员使用 API 的费用。

限制刷推数量的消息很快在互联网上引起了热潮。

根据比较服务公司 CasinoAlpha 的数据，这引发了热门话题 # RIPTwitter（安息吧推特），并导致英国谷歌「删除 Twitter」的搜索飙升了 983%。

Threads 在此时上线，恰好应对上了 Twitter 用户的出逃情绪。

根据 The Verge 报道，Meta 在今年 1 月就已经开始着手开发 Threads。当时，Meta 的首席产品官 Chris Cox 在预览 Threads 时说，「我们听到了创造者和公众人物的声音，他们有兴趣拥有一个理智运行的平台。」

2023 年 1 月，恰好是马斯克收购 Twitter 3 个月之后。自从马斯克收购 Twitter 以来，Twitter 就不断处在舆论的漩涡中心。2022 年大部分时间，这位「世界首富」就在「我要收购 Twitter」和「我反悔了」之间反复横跳。这笔交易最终在 2022 年 10 月达成，新老板上任的第一天，就开除了包括 CEO 在内的 4 位高管。

此后，他解雇了 Twitter 的大部分员工，取消了限制仇恨言论的政策，并目睹因此心生担忧的广告商离开 Twitter。在马斯克入主 Twitter 之前，这些广告商常年贡献了 Twitter 超过 90% 的收入。此后，Twitter 转向了新的商业模式——付费订阅，这一定程度上又增加了 Twitter 的混乱。例如，实行付费订阅之后，蓝 V 就成了付费用户的特权。此前一些真正的蓝 V 用户被取消了资格，而另一些人开始冒充这些名人。

Twitter 的混乱曾被视为Mastodon、Blue Sky 这样小众社交平台的机会。

Mastodon 的创始人 Eugen Rochko 在一篇博客文章中说，从 2022 年 10 月到 11 月间，Mastodon 的用户从 30 万增长到了 250 万。尽管如此，相对于 Twitter 超过 2 亿的日活跃用户来说，Mastondon 影响力依旧很有限。

如果说 Threads 有什么秘诀的话，就是 Meta 超大规模的用户基数。2023 年，至少有 30.2 亿人每天都在使用 Meta 的 App，包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagtam。

除此以外，在抄袭竞争对手方面，Meta 也颇有心得。一段时间内，主流观点会认为 Meta 已经在 TikTok 的进攻下节节败退，但数据证明这是一场拉锯战。摩根士丹利的一项研究发现，2023 年 4 月，已经有 74% 的 Instagram 受访用户使用了 Reels（Tiktok 的翻版）；与 Snapchat 类似的 Instagtam Stories 在 2019 年就已经有 5 亿的日活跃用户。

根据科技媒体 independent，与 Meta 关系密切的一位消息人士称，这家科技巨头之所以没有在欧盟推出这项服务，是因为该公司认为欧盟《数字市场法》缺乏透明度。根据该法案，Meta 在欧洲地区使用用户的个人数据会受到限制。

根据 Threads 官方，它将从用户那里收集包括健康、财务信息、浏览历史、位置、购买、联系人、搜索历史在内的敏感信息。此前，欧盟就曾禁止 Meta 在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 数据的广告服务。

这家公司在数据隐私方面的名声历来不佳。2010 年爆发的「剑桥分析丑闻」中，Meta 就泄漏了 8700 万 Facebook 用户数据，并因此付出了 7.25 亿美元的和解费用。

此外，有一种观点认为，Threads 要战胜 Tiwtter 并不容易。

因为 Threads 的关注行为，基于的还是 Instagram 的社交网络，这意味着和你互动的，还是那些你在生活中认识的人，Threads 最终抢占的可能还是 Instagram 的时间。而 Twitter 的关注关系是基于媒体影响力，并不容易迁移。

仅就第一天而言，Threads 在声量上完全超过了 Twitter。但也许是因为上线过于仓促，不少用户也开始抱怨 Threads 频繁出现的闪退问题。

Threads 会战胜 Twitter 吗？

这个问题的答案，和马斯克与扎克伯格的约架结果类似——目前还不太明朗，但是扎克伯格无疑已经先出手了。

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