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蓝鲸TMT频道4月15日讯，今日微博运营高级副总裁曹增辉在微博超级红人节上公布了平台用户、内容生态的发展数据，还公布了2023年新运营产品策略，并针对大V们关注的平台政策变化进行解读。

2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比增1300万，日活用户达2.52亿，同比增300万。活跃用户中，30岁以下年轻人群占到了七成。截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。

10万粉以上新增作者主要来自于站外入驻和内生扶持。其中，站外入驻占比53%，内生扶持占比47%。针对10万粉以上作者，微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行扶持，KOL流量占比达49%，提升10个百分点，平台社交性、互动性提升。同时，内容号流量下跌9个百分点，向人格化互动账号转型。

2023年，微博将加强垂直化跨圈层运营，优化热搜定位，帮助大V提升变现效率。首先是金V体系的升级，包含对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制，并投入价值10亿元人民币的运营资源扶持金V群体扩大影响力。

垂直生态方面，目前微博形成了八大板块覆盖40个领域的圈层体系，今年平台将推出“生活+”计划，覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域，为大V提供资源、涨粉等扶持。5月至10月微博还将发起全平台旅行玩家计划，提供流量资源及旅行资源。

今年微博还将通过产品策略，加大对优质内容的流量扶持。此外，2023年一季度平台已推出新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景升级为“可拓展的关系网络”，将释放出30%的流量分配给具有真人属性的KOL账号。为帮助创作者提效，微博将推出AIGC创作助手，根据创作者习惯和热点讨论内容，辅助大V进行内容创作，预计于二季度开放体验。

同时，2023年微博将结合行业和市场趋势变化，通过系列政策扶持，帮助大V提升变现能力和效率。在广告代言方面，微博将加强对微任务的管理和协同，通过客户直营、账号治理、加大流量补贴等手段提升营销效果。微博还将统一平台报价，规范营销效果，新增原创图文、原创视频报价，支持更多类型商业合作。

电商方面，2022年开通微博小店的大V达117万，带货博文量提升34%，可统计GMV提升24%，100万GMV大V提升14%。今年微博继续支持基于小店的导流电商生态，提升导流效果促进微博内博主带货效果和收入。

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